23 Oct. 2018 | 08:37
23 Oct. 2018 | 08:37
Economía de las experiencias

Los millenials prefieren gastar en salidas y no en bienes

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  • Actualmente representan un tercio de la población argentina y están a punto de alcanzar el auge de sus ingresos. Promedian una erogación de -al menos- 500 pesos por salida y lo hacen en promedio tres veces por mes, lo que representa un gasto total anual de 200 mil millones de pesos ¿En qué eligen destinar el dinero?

    Eventos en vivo, arriba en las preferencias.
    Eventos en vivo, arriba en las preferencias.

    CAPITAL FEDERAL (ANDigital) Una investigación de Eventbrite sobre la generación del milenio (definida como los nacidos entre 1980 y 1996) revela que este público gasta cada vez más dinero en salidas. Para ellos, la felicidad no se concentra en acumular bienes: ellos buscan crear, compartir y capturar momentos “memorables”.

    El alto foco que esta generación pone en aprovechar la vida garantiza el crecimiento de una economía impulsada por el consumo de vivencias o experiencias. La combinación entre el interés por los eventos y su creciente capacidad de gasto está impulsando este tipo de consumos.

    Cuando se trata de dinero, las “vivencias” vencen a las “cosas”: tres de cada cuatro millennials (78 %) eligen gastar dinero en una experiencia en lugar de comprar algo físico, y el 55 % afirmó estar gastando más que nunca en eventos, sobre todo en vivo.

    La generación del milenio anhela más y mejores experiencias: ocho de cada diez personas (82 %) participaron en varios eventos en vivo el año pasado: para su tiempo libre eligen fiestas, conciertos, festivales, espectáculos, artes escénicas, running y deportes temáticos.

    El 72 % manifiesta que le gustaría aumentar su gasto en experiencias el próximo año, afirmando un alejamiento del materialismo.

    Cabe destaca que el miedo a quedarse afuera (Fear of Missing Out o FOMO, por sus siglas en inglés) impulsa su apetito por estos eventos: casi siete de cada diez (69 %) de los nacidos en la generación del milenio tienen FOMO.

    En un mundo donde las experiencias de vida se transmiten a través de los medios sociales, el miedo a perder alguna oportunidad lleva a la generación del milenio a mostrarse, compartir e involucrarse.

    Una economía en crecimiento basada en experiencias

    La naturaleza experimental de la generación del milenio presenta una oportunidad de crecimiento para las empresas, quienes observan este cambio fundamental en la mentalidad del consumidor. En este marco, las empresas de experiencias tienen mayor valor para conquistar los corazones de los consumidores.

    Para las generaciones anteriores, poseer el primer auto era un rito. Comprar la primera casa señalaba la realización del sueño americano. Estos marcos de vida han sido factores importantes para la creación de la identidad. Pero la generación del milenio no está interesada en tener una casa o comprar un auto, no tanto como sus antecesores. Ahora el valor real está en la experiencia, no en la propiedad.

    Además, el relevamiento da cuenta que la felicidad no se mide en posesiones. Llevar una vida épica y significativa se relaciona con la creación y la captura de memorias. Las experiencias, para la generación del milenio, moldean la creación de su identidad.

    En un mundo donde las fuentes web de noticias y medios sociales transmiten lo que los amigos están experimentando, el miedo a perder impulsa a los jóvenes de la generación del milenio a mostrarse, compartir e involucrarse: la fuerza motriz detrás de la economía de la experiencia. (ANDigital)

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