Black Friday: El 60 % de los argentinos compra compulsivamente

CAPITAL FEDERAL (ANDigital) Este año, el Black Friday tendrá lugar el 23 de noviembre y, según los datos de Picodi.com, es el evento más atractivo para el 31,1 % de los argentinos. Hay que añadir que también goza de un interés mayor que, por ejemplo, el Hot Sale (15,6%) o el Cyber Monday (11,1%).

A pesar de que el Black Friday no es un evento de origen argentino, y compite con el Hot Sale y el Cyber Monday, sigue ganando seguidores. Según los datos de Picodi.com, el 28 % de los argentinos participará en esta fiesta de rebajas, un aumento del 6% con respecto al año anterior. Se puede suponer que es a consecuencia de actividades de los especialistas del marketing y los beneficios que ofrecen las tiendas.

Además, la gran mayoría de los encuestados (57 %) está dispuesto a comprar a crédito en esas fechas. El 35 % aseguró que ahorra dinero con el fin de gastarlo, mientras que el 8 % de los consumidores gana suficiente para permitirse el lujo de comprar mucho durante esta temporada.

Actitud hacia las compras

En general, se puede decir que el Black Friday divide a los argentinos en dos grupos de consumidores: el grupo del 39,5 % que prefiere comprar de manera razonable y ya ha elegido los productos que quiere conseguir, y el grupo del 60,5 % que compra por impulso y sin pensar previamente en lo que realmente necesita.

También vale la pena analizar el número de productos que los argentinos querrán poner en su carrito. Aquí domina el grupo del 51 % de los encuestados que aseguran que comprarán entre dos y tres productos y sólo el 9 % comprará más de cinco productos.

El Black Friday simbólicamente abre la campaña de rebajas navideñas y por eso es un buen momento para pensar en regalos. Sin embargo el 60% de los encuestados prefiere comprar algo a ellos mismos a comprar regalos navideños (apenas 12 %).

¿Son las rebajas por Black Friday un engaño?

Muchas veces se cuestiona la veracidad de los descuentos y rebajas, por eso se indagó al respecto. La mayoría de los argentinos no tiene dudas –el 77 % de ellos confía en las rebajas y, además, sabe encontrarlas. Sólo el 23 % piensa que las rebajas son ficticias y las tiendas nos engañan. Según las cifras del año pasado, el descuento promedio de las tiendas argentinas fue el 48 por ciento.

Retrato del comprador

En el grupo de edad entre 25 y 34 años, el Black Friday de 2017 registró un aumento de 426 %, siendo el aumento más significativo en Argentina. Los grupos de edad de 18–24 años y de 35–44 años también se mostraron más activos en comparación con los viernes fuera de la temporada de rebajas, aumentando en 306 % y en 317 % respectivamente.

Los dispositivos más populares al momento de comprar fueron los celulares (56 %) y las computadoras (42 %), dejando muy atrás a las tablets, que fueron usadas por 2 % de los encuestados. (ANDigital)