La recesión argentina no perdonó ni a Papá Noel

CAPITAL FEDERAL (ANDigital) Con un consumidor que este año gastó menos y priorizó vacaciones y escapadas por sobre el consumo de bienes, las ventas navideñas en los comercios PyMEs cayeron 9 % frente a la misma fecha del año pasado, medidas en cantidades. El ticket promedio se ubicó en $ 870, un 31,2% por encima de la misma fecha del 2017.

De acuerdo a la medición realizada por la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME), en los locales al público, las ventas bajaron 10,6 %, mientras que en la modalidad online subieron 4,3 %.

La venta por internet viene cobrando fuerza, modificando los hábitos de demanda de las familias, que cada vez más se inclinan a comprar sin pasar por el local. De todos modos, como la participación aún es baja, no alcanzó a compensar la fuerte caída en los comercios físicos.

Fue una Navidad muy tranquila. Hubo descuentos muy agresivos de las grandes cadenas comerciales y en los shoppings que le quitaron público a los negocios de barrio, avenidas o centros a cielo abierto, y a aquellos con menos margen para hacer política de precios.

Las ciudades del interior del país hicieron un gran despliegue de opciones para reforzar la venta y despertar el interés del consumidor. Eventos, sorteos con importantes premios como automóviles, viajes, electrodomésticos y vouchers de compras fueron algunas promociones lanzadas. También los municipios, cámaras empresariales y bancos regionales ayudaron en muchos casos a que los comercios puedan ofrecer el compre local. Sin dudas que todo ese esfuerzo ayudó a fortalecer las ventas en un fin de año difícil.

En ese sentido, el empresario se las rebuscó para ofrecer promociones. Los que más vendieron fueron los que lanzaron ofertas 2 x 1 o descuentos de entre 40 y 50 %. En algunas tiendas con esos descuentos se hicieron colas para pagar. Muchos de esos empresarios resignaron rentabilidad para obtener liquidez y liquidaron todo lo que pudieron, aun cuando de esa forma los márgenes de ganancias fueran mínimos.

Los que no pudieron sumarse a esas ofertas agresivas, tuvieron niveles de ventas muy por debajo del año pasado.

En tanto, la gente financió todo lo que pudo en cuotas, mientras que el ticket promedio se ubicó en $ 870 esta Navidad, 31,2 % por encima de la 2017.

No se notó el espíritu navideño de otros años, para muchas familias el regalo de esta festividad fue un viaje a la costa o hacia lugares de escapadas, lo que también resintió la venta de bienes, aunque menos la de servicios.

Resta consignar que los 13 rubros que componen la canasta navideña finalizaron en baja, con caídas que se extendieron hasta el 14,4 % como es el caso de “joyerías y relojerías”, siempre medidas en cantidades.

Otros rubros con bajas acentuadas fueron: “electrodomésticos y electrónicos” (-11,8 %), “ropa de cama y textil blanco” (-13,4 %), “indumentaria y lencería” (-11,6 %), “bijouterie y accesorios” (-11,3 %), y “videojuegos y artículos de computación” (-11,3 %).

Los ramos con menos retrocesos fueron: “alimentos y bebidas” (-3,8 % de caída frente a la navidad pasada), y “perfumerías y cosméticos” (-2,3 %). Este último rubro fue una buena opción de regalo para los que buscaron hacer un buen obsequio sin gastar tanto.

En “jugueterías, librerías y rodados” las ventas consolidadas (online y físicas) cayeron 7,5 % frente a la misma celebración del año pasado, aunque con una baja de 8,9 % en los locales tradicionales y un aumento de 1,7 % en la venta electrónica.

Se vendieron juguetes más económicos y hubo familias que armaron grupos para comprar por mayores regalos más caros, como fue el caso de las muñecas LOL. (ANDigital)