Los adolescentes ya igualan la TV e Internet al elegir un medio de comunicación

CAPITAL FEDERAL, Mayo 14 (ANDigital) DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, realizó distintas investigaciones que se orientan a profundizar aspectos relacionados con los valores de los adolescentes en el mundo actual y la relación de ellos con los medios de comunicación, especialmente con Internet.

A partir de estas experiencias, se elaboró un informe con los principales hallazgos. En todos los casos, los resultados son emergentes cualitativos surgidos de focus groups y entrevistas en profundidad y de encuestas online realizadas a distintos segmentos de jóvenes urbanos.

Los principales emergentes de la investigación indican que:

--) Los programas más vistos por ellos son CQC, Los Simpson y  propuestas de deportes.

--) Las personalidades que más los atraen son: Roberto Pettinato, Sebastián Wainraich, Gabriel Schultz, Mario Pergollini, Eduardo De la Puente y Juan Di Natale.

--) Rechazan las novelas en general, y cita específicamente a Patito Feo, Casi Ángeles y Marcelo Tinelli.

--) Como mínimo hay dos aparatos de TV por hogar y citan como sus preferencias para ver televisión en la noche, el almuerzo y la vuelta del colegio en ese orden.

--) Si deben elegir entre la TV e Internet surge un empate entre ambos medios. Pero consideran que Internet, por tendencia, absorberá a la TV en el futuro cercano.

--) Sus personalidades preferidas en radio son, en este orden: Roberto Pettinato, Lalo Mir, Gerardo Rozín, Fernando Peña, Maju Lozano, Daisy May Queen y Mario Pergolini.

--) Eligiendo medios gráficos, prefieren Clarín, La Nación, Viva, Olé y Diario Popular.

--) Su interacción con los medios de comunicación y su vinculación con la computadora supone este nivel de preferencias: chatean (MSN); visitan blogs/fotolog; leen el diario; bajan música; se informan; investigan; juegan; bajan programas/fotos; se distraen; organizan salidas; googlean (para el colegio); no les gusta Myspace; no creen que Internet reemplace las relaciones presenciales o que sea el lugar central de integración social.

--) Las webs que más visitan son: YouTube, Infobae, Hotmail y páginas de marcas y otras de contenido pornográfico.

--) Páginas de marcas vinculadas a sus preferencias: Nike, Adidas, Narrow, Lacoste, Kevingston, Moha Billabong, La Martina y Axe.

De Internet ellos dicen:

- “Es el primer medio de comunicación, el más directo”.

- “Tengo que estar conectado”.

- “Navego para despejarme después de estudiar”.

- “La máquina está prendida todo el tiempo, todos los días”.

- “En Internet publicás lo que hacés y le decís al mundo quién sos”.

- “Estoy más en Internet que frente a la TV”.

--) Para los jóvenes Internet no se define como un lugar perfecto, donde todos los aspectos son positivos. Por el contrario, se trata de un espacio de interacción y sociabilidad no idealizado, sino que soporta categorías de clasificación tanto positivas como negativas. 

Por ello, los adolescentes la definen con cierto sentido crítico, aunque sean asiduos cibernautas.

* Dicotomías que encuentran en la web:

- Accesible, cómoda: “es fácil para usar”.

- Informativa, útil: “comodidad para buscar lo que necesites”.

- Adictiva: “me paso todo el día con Internet”.

- No del todo confiable: “muchas veces se contradice la información en distintas páginas”.

Sus expectativas sobre un sitio se centran en cuestiones de entretenimiento e interactividad. Si los sitios no cumplen las expectativas rápidamente se descartan como opción de navegación. 

Por último, realizan una navegación pragmática, signada por intereses concretos: buscar algo relacionado con modelos y precios de los productos. (ANDigital)