14 Dec. 2019 | 10:46
14 Dec. 2019 | 10:46
Estereotipos por doquier

La gran mayoría de las mujeres no se identifica con las publicidades argentinas

  •   |  
  • Entre las cosas que más molestan, se mencionaron los modelos de belleza irreales; la exigencia de ser “mujeres maravilla”; la relación con productos de limpieza y tareas del hogar; la exhibición de la mujer como trofeo y su imagen de compradora compulsiva.

    CAPITAL FEDERAL (ANDigital) Una investigación efectuada por D’Alessio IROL para la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) reveló que un 80 % de las mujeres argentinas no se sienten identificadas con la publicidad.

    Entre las cosas que más molestan se mencionaron los modelos de belleza irreales (55 %), la exigencia de ser “mujeres maravilla” (36 %), la relación con productos de limpieza y tareas del hogar (36 %), la exhibición de la mujer como trofeo (34 %) y la imagen de compradora compulsiva (33 %).

    El 69 % de las consultadas en todo el país manifestó una percepción negativa sobre la imagen femenina en los anuncios publicitarios, ya sea porque éstos reproducen estereotipos perjudiciales o porque no se adaptan a los movimientos sociales que se desarrollan en la actualidad.

    Según datos de un relevamiento entre agencias de la Asociación Argentina de Publicidad, se trata de una de las industrias más inclusivas, ya que emplea hombres y mujeres en iguales cantidades. De hecho, en más del 42 % de las agencias, las mujeres exceden el 50 % de la nómina, aunque la proporción no se mantiene igual en todas las áreas.

    De todos modos, pese a la cantidad de mujeres trabajando en el rubro publicitario, el producto final sigue incomodando a las espectadoras. Frente a esta situación, las creativas coincidieron sobre que, más allá de los deseos de innovar, en la cotidianidad laboral los estereotipos siguen presentes incluso en las mujeres.

    Por esto, en los testeos, las propias mujeres siguen eligiendo modelos tradicionales o con aristas machistas. Por tanto, para el sector publicitario romper los paradigmas que funcionan hace décadas es todo un desafío. El mismo abarca a los creativos y a los anunciantes, pero va mucho más allá e involucra a la sociedad en su conjunto. (ANDigital)

    volver arriba

    Política

    Economía

    Gremiales

    Municipios

    Interés general

    Policiales y Judiciales