Más viajes, menos anticipación: Así comenzó la temporada turística 2026

La temporada de verano 2026 arrancó con un comportamiento turístico heterogéneo, marcado por picos de ocupación asociados a fines de semana, festivales, competencias deportivas y fiestas populares. Así lo refleja el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que destaca un patrón cada vez más extendido: el turismo se mueve menos por reservas anticipadas y más por activadores concretos.

En ese escenario, los destinos con atractivos naturales consolidados y una agenda intensa fueron los que mejor desempeño mostraron. Puerto Iguazú superó el 82 % de ocupación hotelera en la primera quincena, con picos del 85 %, más de 68 mil arribos y 203 mil pernoctaciones. Ushuaia alcanzó el 88 %, impulsada por festivales culturales, actividades al aire libre y el fuerte movimiento de cruceros internacionales, y ya proyecta un 83 % para la segunda mitad del mes.

En Córdoba, Villa Carlos Paz llegó al 90 % y Santa Rosa de Calamuchita rozó el 95 %. En la Patagonia, Bariloche y los destinos neuquinos como Villa La Angostura, Villa Traful y San Martín de los Andes reportaron niveles muy altos e incluso ocupación plena. Mendoza capital también se ubicó en torno al 80 %, con buenas expectativas para lo que resta del verano.

Escapadas cortas y ocupaciones medias sostenidas

Un segundo grupo de destinos mostró niveles medios pero estables, característicos del turismo regional y de escapadas cortas. Chascomús cerró la quincena con un 62 % de ocupación promedio y estadías de tres noches, consolidándose como destino de descanso breve. Mar del Plata alcanzó el 60 %, mientras que la provincia de Buenos Aires recibió unos 3,6 millones de turistas, casi 100 mil menos que en igual período de 2025.

En Entre Ríos, el promedio provincial fue del 70 %, con picos superiores al 90 % en localidades atravesadas por carnavales y fiestas populares. En el Norte, Tafí del Valle, San Javier y la Quebrada de Humahuaca comenzaron el verano con niveles de reserva superiores al 70 %.

También hubo destinos que arrancaron con números más bajos, pero muestran una tendencia ascendente. Puerto Madryn promedió el 35 % en los primeros días, aunque proyecta un 70 % mensual gracias a su agenda gastronómica y cultural. Posadas, Corrientes y varias ciudades del Norte exhibieron una dinámica de turismo de paso y decisiones tomadas prácticamente en el día.

El nuevo turista: decide tarde y ajusta la estadía

El informe confirma un cambio estructural en los hábitos de viaje. La decisión tardía se volvió la norma: muchas reservas se definen en las 48 o 72 horas previas, especialmente en el Litoral y el Norte del país. La duración de la estadía acompaña esa lógica, con viajes más fragmentados y mayor rotación.

En ciudades de paso, la permanencia rara vez supera una noche. En destinos serranos como Tandil, el segmento de cabañas muestra buen desempeño, pero la hotelería tradicional registra estadías más cortas. En contraste, los destinos turísticos consolidados sostienen promedios más altos: Bariloche y Mar del Plata rondan las 3,8 noches; Catamarca, las 4; Puerto Iguazú, 4,4; y Ushuaia, cerca de cuatro días, con el aporte adicional del turismo de cruceros.

Más que un retroceso, la lectura es clara: el turismo se reorganiza alrededor de la flexibilidad, la oportunidad y la relación precio–experiencia.

Gasto selectivo, pero con impacto económico

Aún con un visitante más prudente, el gasto turístico sigue siendo significativo. En gran parte del país, el gasto diario promedio se ubica entre los $ 95.000 y $ 100.000 por persona. Entre Ríos informó un promedio de $ 96.960, con un impacto económico estimado en $ 38.000 millones en los primeros días del verano.

En destinos urbanos y de alta tracción, las cifras se elevan: Santa Fe capital registró un gasto diario de $ 219.000, mientras que Ushuaia lideró el ranking con alrededor de $ 370.000 por persona, explicado por excursiones, navegación, gastronomía y actividades premium.

El informe de la CAME sostiene que el patrón dominante no es menor consumo, sino consumo mejor direccionado: menos gastos accesorios y mayor foco en experiencias con valor agregado.

Eventos y cultura, los grandes motores

Festivales, carnavales, competencias deportivas y ferias gastronómicas se consolidaron como los principales aceleradores del movimiento turístico. El Carnaval del País en Gualeguaychú, las fiestas populares en Misiones y La Rioja, los festivales serranos en Córdoba y San Luis, y la agenda cultural en Ushuaia y Mar del Plata demostraron que el evento “crea temporada”.

El deporte también se afirmó como disparador clave para un turista que decide sobre la marcha, mientras que la agenda cultural y gastronómica sostiene el consumo incluso fuera de los picos de ocupación.

Naturaleza, el producto que no se posterga

Los parques nacionales y paisajes emblemáticos encabezaron el ranking de visitas. Iguazú, Ushuaia, El Calafate y los Esteros del Iberá concentraron buena parte del flujo, junto con la Costa Atlántica y las playas de río del Litoral y el Norte. También crecieron las experiencias programadas, como paseos nocturnos, trekking y turismo activo, que convierten la naturaleza en una experiencia puntual y “comprable”.

Un verano activo, pero más racional

El balance de la primera quincena deja una conclusión clara: hay viajes, hay movimiento y hay impacto económico, aunque con reglas distintas. El verano 2026 muestra un turismo activo pero más selectivo, que se mueve por agenda, eventos y experiencias concretas. Los destinos que logran comunicar bien su propuesta y ofrecer razones claras para viajar son los que mejor están capitalizando la temporada.