Un histórico de Brasil interviene su camiseta para concientizar sobre la violencia de género

El fútbol brasileño, que suele ser noticia por sus contrataciones millonarias, este fin de semana lo fue por una potente iniciativa de conciencia social. El Esporte Clube Vitória, uno de los gigantes del nordeste de Brasil, comenzó la temporada 2026 con una acción de alto impacto visual en su camiseta, impulsada por su nuevo sponsor principal, Skokka.

Para ponerlo en contexto: el Vitória es un club de la Serie A (la primera división de Brasil) con 126 años de historia. Este fin de semana comenzó el Campeonato Bahiano, el torneo regional que sirve de antesala al Brasileirão. En su estadio, el Manoel Barradas de Salvador de Bahía, el equipo decidió que el debut no fuera una fiesta, sino un grito de alerta.

Una salida a la cancha que generó silencio

La escena fue fuerte. Los jugadores saltaron al campo de juego con los buzos de entrenamiento cerrados hasta el cuello. Recién después de sonar el Himno Nacional se quitaron el abrigo y revelaron la camiseta oficial. No era la tradicional roja y negra: la tela estaba intervenida con manchas violetas que simulaban hematomas reales.

Lo más chocante del diseño es que estos “moretones” no estaban puestos al azar. Estaban ubicados en las costillas, brazos y torso, las zonas exactas donde las estadísticas forenses indican que las mujeres reciben la mayoría de los golpes en casos de violencia doméstica.

La campaña, bautizada “Sinal Roxo” (Señal Violeta), empapeló todo el estadio: desde los banderines del córner hasta la cinta de capitán y las pantallas gigantes. El objetivo fue meter el dedo en la llaga de una problemática que, al igual que en Argentina con el movimiento Ni Una Menos, es una urgencia social en Brasil.

El rol del sponsor: del prejuicio al compromiso

Detrás de esta movida está Skokka, una plataforma internacional de clasificados para adultos que acaba de firmar como sponsor principal del club.

En el fútbol, la llegada de marcas de este rubro suele generar murmullos, pero la estrategia aquí fue desactivar el prejuicio con acción social. Skokka no solo puso el dinero para la logística del equipo; aprovechó su debut para lanzar esta campaña junto al Gobierno de Bahía en el marco del pacto “Femicidio Cero”.

La marca ya venía trabajando en esto: tiene una alianza con la ONG Fala Mulher (similar a las organizaciones que dan contención a víctimas en Argentina) para brindar apoyo legal y psicológico, y utiliza tecnología de inteligencia artificial para seguridad en su plataforma.

Aprobación de la “Vieja Guardia”

Lo curioso fue la reacción en los pasillos del club. En un ambiente tradicionalmente machista como el fútbol, se esperaba cierta resistencia. Sin embargo, en el sector de vitalicios y exdirigentes la campaña fue aplaudida.

La acción demostró que el hincha entiende cuando un mensaje es genuino. Ver a sus jugadores “golpeados” simbólicamente generó una empatía inmediata que trascendió lo comercial. Incluso la Secretaría de la Mujer del Estado de Bahía replicó la campaña en sus redes oficiales, validando el compromiso del club y su patrocinador.

El fútbol como altoparlante

El partido se transmitió por TV abierta y YouTube, llevando el mensaje a millones de hogares. Mientras en Argentina los clubes suelen limitarse a sostener un cartel antes del partido, lo que hizo el Vitória en Brasil marca un camino distinto: intervenir la “sagrada” camiseta para que el mensaje no se pueda ignorar.

Con esta iniciativa, el club bahiano y Skokka dejan en claro que, en una región con índices de violencia de género alarmantes, la pelota no puede seguir girando como si nada pasara.