Elías Suárez, el opositor a Milei que logra el mejor diferencial entre los gobernadores

Autoritas Argentina-Fundación Cigob presentó su ranking de gobernadores a través del análisis de posicionamiento digital y captura mediática correspondiente al mes de mayo, ubicando en la mejor posición al santiagueño Elías Suárez (+53) y en el último lugar al fueguino Gustavo Melella (-37).

El podio lo completan dos colaboracionistas con el Gobierno de Javier Milei: el neuquino Rolando Figueroa (+52) y el misionero Hugo Passalacqua (+43).

“Esto no solo puede ser el  reflejo de una diferencia en calidad de gobierno. También podría estar reflejando tanto la diferencia en capacidad de controlar la narrativa mediática local como el impacto de hechos relevantes que dominan la narrativa”, expuso la responsable del sondeo, Daniela Aruj.

En este sentido, la consultora puso de relieve que “en el caso de Tierra del Fuego, por ejemplo, el gobernador impulsó una reforma constitucional para permitir su reelección, hecho que incidió de forma negativa en la narrativa sobre su gobierno”.

El impacto de los medios online

Se destaca que los gobernadores mejor posicionados concentran entre 64 % y 79 % de su presencia en medios online.

En territorios pequeños y medianos, medios online designa principalmente a portales locales que muchas veces dependen de pauta publicitaria estatal. El gobierno que controla el presupuesto de comunicación puede influir en los criterios sobre qué se publica. A lo que se le suma una baja penetración de redes sociales como X (ex twitter) donde el debate político suele ser muy activo.

En contraste, los gobernadores cuya presencia en medios nacionales es mayor, el control sobre su narrativa suele ser menor, ya que estos medios operan con mayor independencia o con otras lógicas.

Un hallazgo complementario acompaña esta hipótesis: los gobernadores mejor posicionados suelen tener menor presencia relativa en X/Twitter.

Diferencias entre diferencial y desempeño

“Un diferencial positivo alto puede reflejar una valoración positiva efectiva sobre la gestión del gobernador. Pero también puede reflejar captura de medios locales que impide cobertura crítica o una baja calidad de la democracia local”, aclaró Aruj.

Números negativos en territorios grandes

Jorge Macri (-32) y Axel Kicillof (-33) operan en territorios donde medios nacionales tienen cobertura obligatoria y la incidencia de redes sociales como X es muy alta. Sus números negativos pueden reflejar mayor libertad editorial de los medios que los cubren, mayor participación ciudadana en el debate público de redes sociales, o el impacto de otras estrategias.

Así las cosas, la asesora de imagen indicó que “este ranking de posicionamiento digital es una herramienta útil para ser leído comprendiendo que detrás de cada número hay una estructura de medios, un sistema de financiamiento y una geografía política de poder. Los gobernadores con números altos no necesariamente gobiernan mejor. Pueden gobernar efectivamente, o pueden simplemente operar en territorios donde logran capturar más fácilmente la narrativa mediática local”.

Cómo se mide

El relevamiento abarca los principales canales de conversación digital: medios online, X / Twitter, Facebook, Instagram y YouTube. A partir de esa captura se extrae una muestra aleatoria y representativa de menciones, sobre la cual se realiza el análisis en colaboración con los equipos de la Fundación CiGob y la especialista en opinión pública e imagen Daniel Aruj.

El análisis distingue tres categorías de tonalidad: Positiva (menciones que valoran la gestión o benefician la imagen del gobernador), Negativa (menciones críticas con la gestión o que afectan la imagen del gobernador, incluyendo cobertura de conflictos o problemas provinciales) y Neutral / Informativa (menciones de tono descriptivo o mixto sin predominancia valorativa).

Junto a la tonalidad, se identifican los principales tópicos que explican el tono de la conversación en cada caso. El diferencial P−N se calcula sobre el total de menciones Positivas y Negativas, excluyendo las Neutral / Informativa, siguiendo el criterio estándar utilizado en estudios de imagen pública.